Programadores 11.02.2021 > Plataformas.news

EE.UU.: +199 millones de adultos consumirán TV en 2021

Según eMarketer y a causa de la pandemia, durante 2020 el tiempo de consumo diario promedio fue de 3 horas 34 minutos, en comparación a las 3 horas 27 minutos en 2019.

A principios de 2020 y al igual que el resto del mundo, los estadounidenses acudieron en masa a sus televisores a un ritmo nunca antes visto en años. En un comienzo, los hogares eligieron la oferta de noticias, ante la incertidumbre de la pandmeia. En las semanas siguientes, los televisores permanecieron en su mayoría encendidos, ya que la ola inicial de cierres mantuvo a los estadounidenses en sus hogares con mucho tiempo nuevo para volver a consumir.

Previamente a este informe, eMarketer había estimado que la cantidad de televidentes de +18 años aumentaría en aproximadamente 10 millones durante todo el año. A causa de la pandemia, el cord-cutting se aceleró inesperadamente, ya que la audiencia disminuyó en aproximadamente 10 millones y 2020 terminó con 20 millones menos de adultos viendo televisión de lo estimado (llegando a 204,2 millones). Sin embargo, los que se quedaron aumentaron su tiempo: entre los adultos estadounidenses que miraban televisión, el tiempo diario que pasaban con la televisión aumentó en un robusto 9,2%, a 4 horas, 31 minutos (4:31) por día. Gracias a este impulso de quienes mantuvieron sus cables, el tiempo de televisión entre toda la población adulta aumentó año tras año en 2020 por primera vez desde 2012, pasando de 3:27 en 2019 a 3:34.

A medida que EE.UU. emerge lentamente de la pandemia y entra en un año con menos tiempo en casa, sin cobertura electoral para monitorear y menos eventos noticiosos nacionales, la televisión no mantendrá sus ganancias de 2020. Aunque el regreso de temporadas deportivas ayudará a la televisión, los espectadores están mostrando una mayor disposición a acceder a los deportes a través de transmisiones en vivo o renunciar a ellos por completo. Después de las disminuciones en el número de espectadores de televisión para adultos aceleradas de 2018 (-2,3%) a 2019 (-3,9%) a 2020 (-4,7%), eMarketer pronostica otra caída del 2,4% este año, y menos de 200 millones de adultos serán habituales consumidores de televisión en 2021 (199,2 millones).

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