OTT 23.02.2021 > Plataformas.news

Los SVOD protagonistas de esta época

Ganaron terreno ante el crecimiento del entretenimiento en el hogar, producto de los confinamientos por la pandemia. Como en la última década, Netflix domina absolutamente en escenario al superar los 200 millones de suscriptores globales, pero Disney+ crece a un ritmo acelerado.

Un 2020 dorado para las plataformas de streaming: los suscriptores casi se duplican, pero Netflix sigue como líder absoluto. En tanto, Disney+ ha conseguido entrar en solo un año en el terreno de los grandes jugadores mientras otras propuestas como HBO Max redoblan su apuesta para 2021.

En total, el número de usuarios de pago entre las plataformas principales ha crecido un 75,1% desde el año pasado a estas fechas, pasando de 320 millones clientes de pago hasta superar los 560 en todo el mundo, según datos de Omdia.

Esta es una posición que se ha visto acelerada por la pandemia de Covid-19, ya que el presupuesto de entretenimiento de las personas puso foco en el hogar, ante el cierre de cines, teatros y las cancelaciones de eventos masivos. Así fue como la pandemia aceleró este gran cambio de entretenimiento lineal a streaming para toda la industria, incluso con los lanzamientos de grandes tanques cinematográficos a través de la comodidad del hogar.

Consecuencia de ello, con más del 35% del mercado, Netflix finalmente pudo cruzar el umbral de 200 millones de suscriptores, consolidándose como la empresa más grande de streaming por suscripción, con una gran ventaja sobre el resto del segmento, en que pocos gigantes del entretenimiento recién están dando sus primeros pasos.

Con un gran proceso de aprendizaje, el crecimiento de la plataforma con origen en Los Gatos (California, EEUU) fue paulatino y sostenido desde 2010, gracias también la masividad y al desarrollo de las velocidades de banda ancha, además de un propio fortalecimiento continuo técnico. Ya en 2016, Netflix superaba los 100 mil suscriptores luego de ser lanzado unos años antes en Latinoamérica y Europa, además de su principal mercado, Estados Unidos y Canadá.

En 2020, el SVOD insignia sumó una cifra récord al agregar un total de 36,5 millones de membresías, para alcanzar un acumulado de 203,6 millones de suscriptores. El 83% de estas adiciones netas provino de fuera de EE.UU. y Canadá. En este sentido, más allá de su gran mercado doméstico, la expansión internacional hizo más que duplicar sus cifras, incluso la región EMEA está a poco de ser la más importante (66,7 millones de suscriptores vs 73,9 millones en EEUU/Canadá).

“Desde principios de 2018, nuestras membresías pagas han aumentado de 111 millones a 204 millones y nuestro ingreso promedio por membresía ha crecido de USD 9,88 a USD 11,02, a pesar de los importantes vientos en contra de F / X. Este enfoque nos ha permitido aumentar orgánicamente los ingresos entre USD 4 y USD 5 mil millones anuales durante los últimos años”, señaló la compañía en la última carta a los accionistas.

El futuro inmediato parece positivo, pero Netflix no está dispuesto a mirar demasiado lejos. Durante sus ganancias, la empresa advirtió que 2021 verá un crecimiento más modesto con un objetivo de 6 millones de adiciones de suscriptores en el primer trimestre de 2021, mientras que el director financiero Neumann dijo que después de eso "es tan difícil [de predecir] en este momento" y agregó que la compañía no proporcionaría una guía anual completa.

Siempre que los hábitos de los consumidores continúen con una tendencia hacia el consumo de OTT y que cumpla su promesa de aumentar sus producciones originales, Netflix podría hacer poco más para tener una mejor plataforma de lanzamiento para los próximos años.

Sin embargo, el futuro no es claro ante la salida de la pandemia ¿Las personas seguirán dispuestas a pagar por muchas plataformas con contenidos bajo demanda o sus ‘presupuestos por entretenimiento’ volverán a sus viejo hábitos y experiencias previas al COVID-19, como el cine, el teatro y eventos sociales o masivos, como conciertos musicales o deportes, entre otros?

 

Disney+ consigue crecimiento exponencial ¿Hay mercado para todos?

 

La incorporación de este nuevo segmento para incrementar ingresos de grandes conglomerados de medios como nuevos players (como Amazon o Apple) representa un cambio de paradigma en el ecosistema de medios, que durante muchos años fue lucrativo en su manera tradicional de TV paga, y ahora migran hacia al streaming con nuevos planes de negocios y estrategias para grandes productores y programadores, que incluyen tanto a Disney como WarnerMedia.

A la sombra del líder del SVOD, Disney+ logró una curva de crecimiento extraordinaria ya que en poco más de un año llegó a cosechar casi 95 millones de membresías, y ya es considerado por muchos como el primer competidor importante de Netflix a escala global, ya que The Walt Disney Company tiene un total de 137 millones de suscriptores a nivel mundial en sus servicios D2C si se les suman Hulu y Hotstar. También hay que tener en cuenta que es reciente su expansión global y a fines del pasado año se lanzó en América Latina para ser el hogar exclusivo del contenido de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars y National Geographic, incluso de sus tanques cinematográficos a través de PVOD.

Si bien es un análisis prematuro, el rápido crecimiento Disney+ hizo que recientemente la consultora Digital TV Research pronosticara que superará en suscriptores a Netflix para 2026, al llegar a 294 millones contra 286 millones que estima que alcanzaría la OTT líder del segmento. “Sin embargo, Disney+ solo tendrá más suscriptores que Netflix en un país: India con 98 millones de suscriptores versus 13 millones para Netflix”, destacó el informe, mientras los países asiáticos proporcionarían 108 millones (37%) del total global de suscriptores.

En tanto, Amazon Prime Video celebró sus 150 millones de abonados en todo el mundo, aunque no está claro cuántos de esos suscriptores realmente usan la plataforma Prime Video, ya que es un servicio incluido en la suscripción de Amazon. Entrando en este terreno, un estudio independiente recogido en medios expertos asegura que sus series y películas las ven 96 millones de espectadores.

Por el momento solo con presencia en Estados Unidos, HBO Max llega agazapado, esperando dar el zarpazo, aunque con un mercado bastante consolidado. La fortaleza de la nueva marca D2C de WarnerMedia es su base de suscriptores globales de su marca premium ícono HBO, que de manera combinada tiene un potencial de más de 60 millones de clientes a nivel global.

Recientemente, su casa matriz, AT&T, anunció que la cantidad de cuentas HBO Max activadas se duplicó en el cuarto trimestre a 17,2 millones en comparación con el tercer trimestre, en parte debido a la nueva estrategia para atraer suscriptores de lanzar grandes tanques del estudio hollywoodense Warner Bros. como primera ventana tanto en theatrical como en la nueva plataforma de WarnerMedia, que tuvo como primera experiencia el debut de Wonder Woman 1984. Serán un total de 17 películas que incluye proyectos como The Suicide Squad, The Matrix 4, Dune, Godzilla vs. Kong y Space Jam: A New Legacy.

En tanto, el servicio de ficciones originales de Apple, Apple TV+, lleva el mismo tiempo que el SVOD de Disney, pero no hay cifras oficiales. Los portales estadounidenses se han hecho eco del estudio que una agencia que afirma que la app registra ya 33 millones de suscriptores, algo que hay que tomar con pinzas, ya que su catálogo de producciones millonarias es más pequeño. El desafío de la compañía es ir posicionando series y películas en la arena mediática.

Recientemente, Discovery anunció que ha superado los 11 millones de suscriptores pagos por sus servicios streaming directos al consumidor a nivel global, incluido Discovery+ y llegaría a los 12 millones a fines de febrero de 2021, un incremento de alrededor de 7 millones de suscriptores desde diciembre, cuando lanzó su nuevo D2C.

Por su parte, ViacomCBS anunció que su esperado servicio de streaming, Paramount+, se lanzará en los EE. UU. y Latinoamérica el jueves 4 de marzo de 2021. Luego se abrirá camino en los países nórdicos el 25 de marzo, y llegará a Australia a mediados de 2021. 

 

Enfoque en el contenido

 

Como posiblemente el primer SVOD principal importante, Netflix se ganó una reputación en sus primeros días como el lugar al que acudir para encontrar una gran cantidad de programas y películas conocidos de los principales estudios. Esto de ninguna manera ha cambiado, pero el calibre de gran parte del contenido con licencia disponible en Netflix ha disminuido en los últimos años.

Disney comenzó a retirar su contenido por primera vez en 2017, mientras que sus principales contenidos con licencias pasaron a ser Friends (hoy en HBO Max) y The Office (ahora en manos de Peacock en Estados Unidos). Netflix probablemente no imaginó que la situación se volvería tan extrema cuando lanzó su original House of Cards en 2013, y desde entonces la compañía ha desarrollado lo que el codirector ejecutivo Reed Hastings describió como un "ciclo virtuoso" de producción de contenido original.

Tras grandes resultados con apuestas propias, Netflix ha gastado aún más dinero en su lista de 2021 y ha aumentado su enfoque en las películas a medida que los cines continúan cerrados: más de 70 originales que se lanzarán este año y la promesa de al menos una nueva película por semana. Sin embargo, el codirector ejecutivo Ted Sarandos dijo que “es probable que haya más de 70”.

Esta inversión continua garantiza que Netflix tenga una posición sólida para defenderse de la competencia de nuevos jugadores como Disney, Warner Media y NBCUniversal antes de que ingresaran por completo al mercado. Por lo tanto, su estrategia ha sido centrarse en construir un portfolio de contenido lo suficientemente amplia para satisfacer la mayor cantidad posible de gustos y necesidades de los consumidores, antes de que sus competidores ganen mayor terreno en el escenario mundial.

Disney+, que a su vez aumentará sus precios en febrero en mercados como Europa, se está embarcando en la siguiente fase de desarrollo de su SVOD, con el lanzamiento del nuevo centro Star a nivel internacional -aunque en América Latina será una plataforma independiente- y una lista de series originales vinculadas a las franquicias Marvel y Star Wars. Inicialmente, en nuestra región, la app ha desarrollado más de 70 producciones que se encuentran en distintas etapas de producción: 15 en Brasil, 21 en México, 29 en Argentina y 6 en Colombia, que se sumarán a sus grandes estrenos de contenidos a nivel mundial, entre películas y series, y las miles de horas y títulos clásicos que presentan sus marcas.

Por su parte, HBO Max cuenta con el respaldo de una reconocida marca Premium, estrenos de grandes tanques de Warner Bros. y una oferta de 10 mil horas de contenidos, incluidas las series completas de Friends y The Big Bang Theory, más de 2000 películas, títulos de Max Originals, las productoras cinematográficas Warner o New Line Cinema y también de CNN, TNT, TBS, The CW, Turner Classic Movies, Cartoon Network, Adult Swim, Rooster Teeth o Looney Tunes.

Con la producción de dos títulos originales Días De Gallos y Bunker, el Chief Content Officer de Entretenimiento General de WarnerMedia Latin America, Tomás Yankelevich, dijo: “Nuestra oferta de contenidos en HBO Max no solo tendrá la más alta calidad sino también gran variedad, con historias de diferentes géneros, desde el drama a la comedia, desde el suspenso a la animación, que se dirigen a una amplia audiencia, con una mirada nueva y absolutamente creativa”.

Los esfuerzos son interesantes para todos los jugadores incluso Amazon Prime Video, que ya produce desde hace unos años originales en América Latina con incluso hasta 15 nuevas series y 5 películas originales mexicanas en los siguientes 3 a 5 años -la mayoría de sus contenidos de la app son licenciados-, o Starzplay que anunció sus primeras cuatro producciones internacionales originales en idioma local, producidas en México y España.

En tanto, el servicio Apple TV+ integró series y películas de terceros a su catálogo, lo que significa un cambio de planes ante la idea inicial que priorizaba el contenido original y escaso pero de la mayor calidad, con grandes producciones y talentos reconocibles.

Con este giro, el SVOD de Apple intenta nutrir su librería con reconocidos shows y abandonar su escasa relevancia de la app, con la adquisición de la película Greyhound, protagonizada por Tom Hanks, y otras importantes inversiones recientemente para traer contenido exclusivo a su servicio de cine como Killers of the Flower Moon, la nueva película de Scorsese protagonizada por Leonardo DiCaprio y Robert De Niro, y ha adquirido los derechos de Snow Blind, filme protagonizado por Jake Gyllenhaal, y Emancipation, película que protagonizará Will Smith.

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