Ante la crisis sanitaria y el trabajo forzado desde el hogar por el Coronavirus ha aumentado constantemente el consumo del tiempo total de televisión durante las últimas cuatro semanas, lo que lo ha llevado hasta el 23% de los hogares de televisión de EE. UU. a partir de la semana del 16 de marzo, frente a solo el 14% en la misma semana del año pasado, según un nuevo análisis de datos de Nielsen Streaming Media.
Además, los datos muestran que las “otras” plataformas, que ahora incluyen a Disney+, colectivamente han logrado una ganancia significativa en la participación frente a las cuatro plataformas principales.
En general, los consumidores en hogares con dos o más personas vieron más de 156 mil millones de minutos de streaming de contenido durante esa semana del 16 de marzo. Eso es más de 115 mil millones durante la semana del 24 de febrero, y más del doble de minutos durante la semana de marzo comparable en 2019.
Y aunque Netflix, YouTube, Amazon y Hulu registraron aumentos en el total de minutos de transmisión por semana, comparando las semanas del 24 de febrero y el 16 de marzo, "otras" plataformas de streaming experimentaron el mayor salto: hasta 16 puntos porcentuales, del 32.4% al 48.5%. En comparación, Netflix aumentó 10 puntos, a 45.4 mil millones de minutos; YouTube creció 6.6 puntos, a 31.6 mil millones; Hulu se incrementó 3.9 puntos, a 15.8 mil millones; y Amazon subió 4.5 puntos, a 14.7 mil millones.
En cuanto a las acciones de los minutos totales de streaming, “otras” plataformas aumentaron del 28% al 31% entre las semanas del 24 de febrero y el 16 de marzo de este año. Mientras tanto, Netflix y YouTube vieron disminuir sus acciones en 2 puntos.
En comparación con la semana comparable en 2019, a partir de la semana del 16 de marzo de 2020, las “otras” plataformas aumentaron en 8 puntos (del 23%) y Amazon subió 2 puntos (a 9%, desde 7%). Pero Netflix bajó 7 puntos (a 29%, desde 36%); y YouTube bajó 1 punto (a 20%, desde 20%).
No es una verdadera sorpresa las ganancias de las “otras” plataformas, dado la inclusión del gran y rápido crecimiento de Disney+, que coincide con que los niños y adolescentes se queden en casa para el debut de Frozen 2 en esa plataforma, señala Nielsen.
Mirando los minutos de transmisión por semana por demo de edad, los cambios más notables durante las cuatro semanas recientes fueron un aumento de 2.3 puntos en el grupo de 12-17 años, a 5.3% de minutos, y una disminución de 3.7 puntos en el 15-34 grupo, al 19,1%.
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