A pesar de la incertidumbre de la pandemia, TikTok fue la segunda marca que más incrementó su valor por ser una aplicación disruptiva y fácil de usar, según una investigación del ranking Kantar BrandZ TM.
Así, la red social hizo su entrada en este ranking con un valor de USD 16.878.000 en la posición No.79 el año pasado. Su ritmo de crecimiento fue sorprendente durante el 2020, en los primeros meses la aplicación reportó 1500 millones de descargas en el App Store (Apple) y Play Store (Google), y hoy cuenta con más de 800 millones usuarios activos.
Este año la plataforma experimentó un crecimiento asombroso al traer algo genuinamente diferente al mundo de las redes sociales, TikTok subió al lugar No.45 con un valor de marca de USD 43,516 millones y con un crecimiento de marca de +158% gracias al interés de los usuarios por lo disruptivo y el beneficio para las marcas de reinventarse.
De acuerdo con el estudio de Media Trends & Predictions 2021, las marcas van a buscar mejorar sus campañas de video online mediante la incorporación de influencers conocidos, así como la interactividad y la participación en retos por Internet (Hashtag Challenges).
La empresa líder mundial de consultoría e insights, investigó el valor de los contenidos generados por los usuarios de TikTok, concretamente de los Hashtag Challenges, para las marcas en esta red social.
Para este estudio, Kantar se centró en los Branded Hashtag Challenges en los que las marcas activan los contenidos generados mediante retos. Los influencers son los primeros en participar y posteriormente son los usuarios los que envían videos -generalmente con canciones, bailes o comedias- a las marcas, con la esperanza de hacerse virales o ganar un reconocimiento o premio por parte de la misma.
“No hay ninguna otra red social que genere un compromiso tan potente como esta plataforma. Los Hashtag Challenges despertaron una nueva forma de compromiso de los usuarios con las marcas, y gracias a ellos los retos más exitosos han superado a momentos icónicos de la televisión y a los anuncios más vistos en YouTube. Esta plataforma es disruptiva en el mundo de las redes sociales con una creatividad de vanguardia”, comentó Manuela Urrutia, Directora Comercial Brand & Creative – Kantar Insights Argentina.
En el ranking por categoría -medios y entretenimiento- de BrandZ Global, TikTok se encuentra en la posición número 8 dentro del Top 10 de este sector, con un valor de USD 43,516 millones, por encima de redes sociales como LinkedIn con un valor de USD 35,523 millones y Baidu – un buscador similar a Google - con USD 23,358 millones. En China cuenta con 600 millones de usuarios diarios, es decir, el 43% de su población total.
“La creatividad es la protagonista de este año. Las marcas buscan diferenciarse y centrar sus esfuerzos en aquellas plataformas que les ofrezcan un mayor valor. Las inversiones de marca en redes sociales continuará creciendo, por ejemplo durante el 2020 los formatos de historias recibieron un 29% más de inversión, con expectativas de casi duplicarse en este año”, agregó Urrutia.
© Plataformas.News 2021
