El segmento streaming se volvió popular entre las compañías de producción de contenido por ser un vehículo ideal para tener una conexión directa con los consumidores y posicionar las series y películas del estudio, además de generar ingresos directo para la compañía. Sin embargo, en modelos ad-supported, para eso es necesario poder monetizar de forma efectiva el inventario.
En esto se basa en acuerdo entre Xandr y TV Azteca, responsable exclusivo por la comercialización ondemand de publicidad en videos del inventario de Tubi en México, para que MasterChef México haga uso de las herramientas de la unidad de AT&T y monetizar su inventario VoD. La idea es que la alianza abra la puerta a otras marcas para la colocación programática de comerciales.
La plataforma Supply Side (SSP) de Xandr Monetize estará a cargo de gestionar la venta y la distribución programática del inventario VoD en Tubi. Aquellos anunciantes que quieran tener sus spots en esta plataforma de streaming podrán segmentar a su audiencia a través de varios filtros, como dispositivo y género del contenido. No solo eso, sino que también se promete un entorno de marca seguro, al contrario de otras oportunidades programáticas del sector online.
“La plataforma abierta de Xandr ha sido fundamental para aumentar las oportunidades de monetizar nuestro inventario de OTT y CTV y de formar relaciones más directas con marcas y anunciantes en México. Al mismo tiempo, Xandr nos ayuda a empaquetar, vender y medir mejor el rendimiento de nuestro inventario multipantalla”, dijo Rafael Martínez, Gerente de Ad Ops, Programmatic & Paid Media, Azteca Digital.
TV Azteca y Xandr ofrecen a los compradores la habilidad de dirigirse a audiencias clave con base en una serie de características, incluidas el dispositivo, el género de contenido y la edad, lo cual les permite llegar a consumidores interesados a gran escala.
Por su parte, Orlando Marin, Director Comercial de Xandr, comentó: “La creciente necesidad de soluciones programáticas con inventario de OTT y CTV en México es evidente. Nos complace poder trabajar con TV Azteca y Tubi para mejorar nuestras ofertas avanzadas de TV y brindarles a los consumidores una mejor experiencia de visualización”.
Hasta la fecha, las campañas ejecutadas utilizando Xandr Monetize han logrado una tasa de finalización promedio del 95% con una discrepancia de menos del 5%.
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